扫一扫微信二维码
扫一扫微信二维码
“想水冲地球的灭霸就在我们身边，大家平时小心点。”
上个星期五，Vlogger「史里芬Schlieffen」在微博发布了新一期Vlog，这正是他的结束语。公开数据显示，五小时内，这期无抽奖无礼物的Vlog轻松突破了 5000 次转发，目前停格在 8672 转发， 3854 评论， 7414 点赞。
但其实这不是史里芬最成功的Vlog，去年 5 月底，史里芬正式发布第一期Vlog，截至目前，他的魔幻之旅系列Vlog有两期在微博得到过近 3 万次转发，三次热搜前十 ，其中一次甚至是热搜前五。
他的内容很简单：探访各地(主要在河北)的奇葩旅游景点。
翻白眼娃娃宫灯博物馆，荒山野岭中残肢断臂的泥塑公园，红衣大妈表演的美女舞蛇，古今中外各路神仙齐聚一堂的万神殿……
这些荒诞滑稽，充满魔幻质感的农家乐景区，配合史里芬的骈文式调侃，在微博引起了多次爆炸式“笑果”。
目前史里芬总共发布了 300 条微博，其中有 27 条Vlog，共计 88 万微博粉丝。换算下来，平均每条微博吸粉 3000 人。
熟悉微博或Vlog的人会明白这个数据的含金量。
——毕竟我们曾说过，Vlog元年，没有爆款。
但在看完史里芬的Vlog，并且和他聊过之后，或许你会和我一样，对Vlog的爆款逻辑与发展趋势多几分思考。
走向人口超多，存在感超低的真正一线流量洼地
在制作视频之前，史里芬花了两个月选择拍摄地，最终敲定河北。
提起河北，大部分人只能想到驴肉火烧。
但根据国家统计局数据显示， 2017 年河北省人口总数为 7520 万。拥有石家庄、唐山、邯郸、保定等多个常住人口 800 万以上的大城市。
河北是大量“北漂青年”的故乡，不少北漂青年最终会成为北京的白领或准白领，也就是移动互联网的中坚用户，但河北本地却几乎没有新闻、故事、爆款、大号。
这样的超高人口基数和超低存在感，让史里芬嗅到了流量的气息。
这个透明的大河北，或许意味着海量待引爆流量。
与此同时，史里芬也不得不承认：河北省确实也是拥有最多荒诞景点的地方。
史里芬说，自己最开始只是想拍一些国内奇观，这些奇观包括奇怪的建筑、雕塑、旅游景点。民间有大量这样的地方，而这些地点的乐趣往往难以通过单一图片或文章进行介绍，需要用视频去诠释那种“直接的震撼”。
史里芬分析了当时最火爆的 15 秒短视频：让用户花 15 秒的碎片时间获得爽点。
——短视频每 15 秒提供一个爽点，我还能让爽点更密集吗?
本着这样的逻辑，出身于正统中文系的史里芬开始对自己的视频内容进行设计：总长2~ 3 分钟，平均每 3 秒一个笑点，甚至每秒都有笑点。要用短视频的逻辑，做比短视频更极端的作品。
经过 3 期试水后，去年 5 月 29 日，史里芬在微博发布了自己第一期正式Vlog：《霍格沃茨河北分校之旅》
在这条总长为 3 分 39 秒的视频中，史里芬展示了一个由各种艺术元素堆砌出的“霍格沃茨河北分校”：一里路长的地下画廊中挂满打印的世界名画，地中海(该校人工湖命名为地中海)旁屹立着尚未完工的“九层妖塔”，“霍格沃茨”对面是中华仿古街，能同时开拍《哈利波特》和《还珠格格》……
这精妙绝伦又荒诞不经的三分钟，让初入江湖的史里芬斩获了 2135 万阅读， 656 万次播放，2. 8 万次转发。
与动辄花费数万元购置硬件设备的Vlogger不同，史里芬的拍摄器材只有两个：手持式云台、手机。就连最终的剪辑软件，他也选择了最简单的——苹果电脑自带的iMovie。
“设备的重要性几乎为零，没有任何人会因为你设备好而看你，也没有任何一个人会因为你设备不好就不看你。”
史里芬认为即使是以视频为最终呈现方式的Vlog，也必须遵从内容为王的本质。在他看来，一个优秀Vlogger必须具备 5 个特质：
1. 强大的执行力，能长期稳定产出内容
所有内容产业者都必须意识到一个事实：内容产出不是兴趣爱好，而是一份工作。
工作意味着按时按量，保质保量，不以“太忙了没时间”、“最近状态不好”、“没合适的灵感题材”为理由转移。
大量内容初创者没有及时意识到兴趣爱好与工作的差别，进入工作状态后，发现平时信手拈来的段子、插画、吐槽统统难产，并且仍然以“兴趣爱好”的标准自我要求，最终无法保持输出频率，项目草草搁浅。
“Vlog是一种记录，不论你将它视为 video log(视频日志)还是 video blog(视频博客)，它都需要长期的、稳定的输出，偶尔拍一期是肯定不行的”。无法培养粉丝粘度和个人风格，专业化就无从谈起。
此外，大部分情况下，Vlogger是没有稳定团队的。也就是说，Vlogger需要拥有独自处理所有问题的能力，能够高效合理的安排时间，安排拍摄计划。
2. 良好的叙事能力
豆瓣上有人总结了Vlog的常见套路：
这固然是一种调侃，但也吐槽了一种现状
“很多新的Vlogger剪出来的东西，其实就是流水账。但视频其实是叙事亮点以及个人的小思考。叙事能力是最重要的。”史里芬说。
如何把杂乱无章的一天以某种线索串联起来?
以史里芬自己的Vlog为例，许多起承转合并不是以正常的时间或空间顺序呈现，而是通过个人风格鲜明的叙事方法，把当天的旅游体验融为一个有核心卖点的故事。
每一期Vlog都是一个故事。
史里芬说，在视频制作过程中，他把大部分的时间花在素材的拼接上，而不是删除废料上。这意味着清晰的故事思维，在拍摄前就已经拥有一定程度的成品预想，而不是随走随拍，边走边唱。
3. 足够的预算，此处包括经济预算和时间预算
Vlogger的常见职业有哪些?——自由职业者、大学生。
对于Vlogger来说，空闲时间和预算十分重要，“现在的Vlogger基本要么是已经不差钱的，要么是大学生。他们做出来的Vlog也分为两种，一种是每期播放量 100 万以上的，一种是每期播放量 100 以下的。”史里芬说。
4. 谦卑的态度
许多人将欧阳娜娜、王源、李易峰等明星的Vlog视作榜样，将Vlog作为纯记录日常的“视频流水账”。
这样的Vlog如果由普通人来做，则难免有些自恋嫌疑。最显而易见的问题就是：我凭什么看你?
史里芬举了个常见剧情：一个普通的大学女生，礼拜六早上从她的宿舍上铺下来，化好妆之后已经11： 50 了，然后领一份外卖，接到外卖吃完，对镜头说自己今天要去见几个闺蜜，再顺便去某个高端文艺书店听一场讲座。这就是它的主要内容。
你看过这样的Vlog吗?你会想看这样的Vlog吗?
——真的没有人会看。
“很多头部Vlogger或者明星Vlogger，他们是可以这样平铺直叙的，今天我去哪里吃了饭，我见了谁，我做了什么。这是因为他吃的东西很好很高级，他见的人很牛很厉害，他本身就自带流量。而我的生活，我做一期流水账，是没人想看的。”
紧接着，史里芬说出了本次采访中最关键的一句话：
5. 特殊的职业环境或兴趣爱好“很多人不知道观众不想看什么。我不说观众想看什么，因为观众想看什么，我们是无法揣度的。我不能保证我再做一个产品一定能成功，很多人的趣味是我不能理解的，比如我不爱看吃播，我也不喜欢听ASMR。所以我不知道观众想看什么，但是我可以回答的一点就是：你在做Vlog之前，一定要知道观众不想看什么。如果观众完全知道你的生活，而且你的生活与他自己的生活大比例重叠，观众就不会想看。”
“这一点，我说的特殊职业不是比一般职业高级的职业，也不是那种‘特殊职业’，而是指你不能太普通。”
史里芬举了几个例子：卡车司机、爬宠饲养人、开水族店的店主……或者是经常与其他人进行交流的职业，比如商场导购、外卖小哥、出租车司机。
这些职业可以有普通或者不普通的收入，普通或者不普通的工作地点，但必须有独特的职业属性。
同样，如果是大学生，则需要有一个特殊爱好，例如热爱钓鱼的大学生、热爱放飞无人机的学生、热爱观察和点评食堂的大学生、热爱观察鸟窝的大学生……Vlogger不能是平平淡淡的。
“如果你是学生，你最好拿出点兴趣爱好来，而不是直接拍你去上自习，你跟闺蜜去大悦城。”
反套路与打造想象的共同体
史里芬的Vlog几乎完全是反套路的。
在加速到 16 甚至 32 倍的镜头下，他的画面远远谈不上精美，镜头切换和镜头语言更是无限趋近于零;在Vlog栏目正式上线之后，史里芬本人也几乎没有出现在镜头露脸过，全程用第一视角和旁白阐述内容;万年不变的魔性BGM;全片 3 分钟左右的超短模式;大量旁白……
在我们问起史里芬这种反套路是否是故意而为之时，史里芬说：“我们在界定一个产品的品类，或者说一个内容产品的题材的时候，它的边界绝对不是以镜头朝前，还是镜头朝后，同期收音还是后期录音，是 3 分钟还是 30 分钟这些标准界定的。这样就太简单了。”
我们可以发现，如果关掉字幕和声音，史里芬的Vlog会变得几乎无法观看，主题完全不明。少量的特写远不能还原史里芬的Vlog效果及内涵。因此可以说，旁白文案是他的核心竞争力。
史里芬说，如果用镜头直接对着自己，那么大量的口语和临场反应很可能直接摧毁内容，脚本和分镜更无从谈起。而如果后期录音，以他自己的文本叙事能力，可以更流畅的掌握段子节奏与信息密度，给观众带来更极致的呈现效果。
“我在电脑前把每一句话，甚至前半句跟后半句的押韵对仗，工整程度都安排好，保持两秒钟一个段子的节奏，全都规定好，然后在事后录音并且我不出镜的情况下，这个视频呈现的信息密度就是压倒性的。”
尽管他经常自嘲自己的Vlog很粗糙，但事实上这种粗糙仅限于视觉语言，在视频文本和叙事方面，史里芬的Vlog堪称生态环境内最精雕细琢的Vlogger。在看他的Vlog时，你会有一种自己正在看短视频的错觉：没有一个多余镜头或句子，没有任何一秒被浪费，包括微博发布时的分享文案，绝不会超限，也绝不浪费 142 个字的权限。
与大部分Vlogger常用抽奖来刺激转发数据不同，史里芬很少抽奖，屈指可数的几次抽奖也没有赞助商，完全是自掏腰包买单，当然，奖品也便宜得有些寒碜：八块钱一个的景区特产葫芦丝，或者十几块钱的帽子。
用他自己的话说，这种廉价奖品抽奖并不是用来刺激数据的，而是用来提高观众参与感的。大家会心一笑，会有一种志同道合的趣味性，创造一种Vlog之外的亚文化。所谓的“想象的共同体”。
由于日常“黑”河北，史里芬号称“河北旅游局黑名单第一人”，可想而知，在这样的身份下，史里芬也不会有赞助商。在没有团队的情况下，史里芬通常每条Vlog会花一天的时间拍摄(含路程)，再自己打磨出 3000 字左右的文案，然后把两三小时的素材资料剪辑成两三分钟的Vlog。在河北省内，史里芬的Vlog单条成本约为 1000 元，7~ 10 天更新一期，可谓是“采编播一体化”。
这与大部分人印象中Vlog高大上的标签截然不同。而事实上，他遇到的一些问题也是反套路的：
在大量Vlogger征战B站时，他选择的主战场是微博。
对于这个选择，史里芬也有很清晰的思路：我需要的是公域流量的传播，不是观众之间的互动。转发这个动作对我来说是最重要的。
作为国内最大的社交产品，微博拥有月活跃用户4. 46 亿，日活超 2 亿。同时，由于公域流量与私域流量并存的互动模式，微博能够让好内容迅速转播扩散，不拘泥于平台分发流量或定向流量。
相比之下，B站更倾向于寻找同好，更注重用户间的互动属性。相比微博，B站对于内容的重视程度更高，更容易引起观众的共鸣。
史里芬希望的内容场景是转发，把有趣的内容转发给室友、老乡、家人、同事。相比传播能力较弱的B站，过分压缩画质的微信，史里芬选择了微博。
另外，史里芬还提到了微博改版后的「视频」入口。他说，在拥有这个分类之后，Vlog作为二级入口，流量和曝光度都获得了质的提升。
“风口这个东西有时确实是资本炒出来的，但如果资本需要这个风口，那么平台和资本方联手造一个风口出来也完全正常。”
而决定Vlog会不会真正成为风口的，还有另一个关键点：是否有足够的强力创作者入局。
“Vlog这件事没有一个牛津词典式的定义，大家需要一边尝试，一边寻找定义的边界。广泛地试错。所以要有足够的创作者，还需要足够的题材。”
二者相结合，就是一定数量的、一定能力的创作者。
除了美食、旅游、健身、流水账之外，是不是还有更多题材能够挖掘?许多人不会像史里芬一样直接选择高度细分的垂类，但对于想要入局的人而言，史里芬的选择具有很大的借鉴意义。
如果你是学霸，你是不是可以做一系列以图书馆漫游为主题的Vlog?
如果你是维修工人，你是不是可以做一系列以汽车或家电维修，电路拆解的放大镜式Vlog?
如果你是插画师或美术生，你是不是可以以“创作”本身为内容，做一系列Vlog?
在史里芬看来，目前Vlog领域内的创作主体、镜头语言、内容题材都还太过单一，非常空洞，拥有很大的发展空间。如果能够吸引到足够多的中部创作者入局，他对Vlog的前景非常乐观。
“毕竟我的「保定动物园」和「东方霍格沃茨」还有「邢台万和宫」，全是上过热搜前十的，这证明Vlog作为一个新的品类，是很有发展潜能的，因为我们知道，现在即使是段子，要想上热搜前十都已经很难了。”
建站咨询热线
18545826583